[八大热点铸就2006外语培训资本元年]

日期：2007-01-05 01:24:11  阅读数1547

回顾2006,展望2007——— 　　2006年6月，雅思考务取消3个月内不得重考的考试规则；9月，新托福网考首次登陆中国；同月7日，新东方教育科技集团在美国纽约证券交易所上市，融资1.125亿美元；紧接着的24小时，即9月8日，环球雅思教育集团获得世界顶级投资机构软银亚洲赛富基金数亿元人民币的战略投资…… 　　在即将过去的这一年里，北京的外语培训市场亮点纷繁、浪潮迭起，众教育领军人物率各路人马，大手笔地描绘了一个外语培训的资本元年，众教育巨头纷纷摆开阵势，面朝2007，笑谈2006，在各领军人物的谈笑间，2007年的外语培训市场，弥漫着一股暴风雨来临前的兴奋。 　　新东方教育科技集团总裁俞敏洪是这样看待2006年的外语培训市场的：2006年是一场勇敢者的游戏，市场格局基本奠定，培训市场全面开花，青少年、留学、应试、应用四大外语类培训四分天下。而环球雅思连锁学校董事、执行校长张永琪则用了这样几个词语：四面开花、全线飘红、很大提高。 　　●热点一：市场洗牌，奠定国内外语培训市场的世界竞争格局 　　2006年外语培训市场最激动人心的一幕恐怕就是新东方的上市了，原本并不能够进入主流的外语培训市场突然地呈现在普通大众面前，教师这个在中国与财富不沾边的职业突然与福布斯的富人榜单联系在一起，契合着2006年整个中国所弥漫的创业激情，使人们相信在中国这个充满机会的土地上所有的一切不可能都能成为可能，也使得外语培训市场的格局基本奠定。 　　俞敏洪认为，现在是新东方和众国内外语培训机构与别国的外语培训机构共同角逐国内的培训市场。截止到2006年底，从已披露的信息来看，风险资本和各类基金已经在中国外语和教育类行业中投入了数亿元，而像这一切使得外语培训行业一进入眼帘就形成了世界性的竞争格局。北京二十一世纪时信教育中心总经理娄云总结:今年外语培训市场细分化更加鲜明,课程开始向专业化和精品化方向发展。 　　●热点二：小型外语培训机构大量涌现 　　据载，近五年来，中国城镇居民教育支出年增长10%-20%。按照中国父母重子女、重教育的传统，目前3亿少年儿童的教育市场是一块保守估计在500亿元以上、并在持续膨胀的大蛋糕。蛋糕很大，现有食客不足以分食，自然就会有更多人想来切上一刀。所以，今年的外语培训市场涌现了一大批小型培训机构。 　　“小培训机构拥有地域优势，对环境和教育品质也不像知名品牌那样自律。门槛降低，自然就成了投入少、产出快的投资热点，”YOU&ME阶梯英语学校执行总监陈长杰说：“小培训机构众多，如何吸引用户关注就成为重点。于是，今年各种小型培训机构纷纷打起了国外名牌大学、知名专家的招牌，或对其教学冠以种种新奇教育名词。与当年互联网的眼球经济一样，这种方式流于表面化，缺乏实质的教学支持。虽然短期效果尚佳，注定无法长远。” 　　陈长杰还表示：与小型培训机构相对的大型品牌培训机构，在市场总额飞快发展的外语培训市场里，却由于受到行业的特点限制（场地装修、师资培训与执照取得等门槛较高），导致他们很难追得上市场成长的速度，目前市场份额基本上没有超过0.5%。 　　●热点三：营销方式多元化 　　教育机构间的竞争日趋激烈，众多中上游大型教育机构已经意识到并开始自己的品牌打造之路。但宣传手段的同质化和宣传要点的集中化使单个品牌很难在这种激烈的竞争中脱颖而出。如何寻找在规模、实力、管理以外的品牌内涵将成为区隔其他品牌的要点。  　泰德教育集团、外研社、二十一世纪时信教育等都在今年下半年纷纷推出各类外语比赛，推广学校品牌。在新东方，学校通过与德旅局、日本翻译协会、法国电影展等进行资源合作，举办多个规模巨大的小语种年会等方式，使新东方小语种培训进入公众视野。 　　除了通过各类活动推广品牌的营销方式盛行于2006年的外语培训市场外，许多学校也在努力开拓新的教育理念以及品牌内涵。新动力学校校长徐驰介绍：学校通过情感营销、科技创新等方式，找到了新的品牌内涵。例如，学校开创了“用右脑学外语”的创新学习理念，还建立了“学员职业规划中心”，为东芝、卡西欧等著名企事业单位提供精通各类语言的高技术人才。 　　●热点四：少儿英语培训热 　　夏恩英语学校校长万英群告诉记者：“目前的少儿英语培训市场特别火热，幼儿、少儿接受全外教英语培训的数量在增加，学生年龄在向更低年龄段转变，甚至到了一两岁。”毫无疑问，少儿英语培训热是导致今年整个外语培训市场呈现低龄化的主要原因。娄云认为：“青少年最具潜力，培训课程超越了应试本身，所以能成为培训热点。” 　　虽然少儿英语培训很火，但是万英群校长还是建议家长：教育孩子不能急于求成，外语学习是慢功夫“磨”出来的。泰德时代集团教学与品牌总监、新实力学校校长刘兰预测：今年的少儿英语培训达到了火热，但这种趋势不会持续得太久，家长们将会用冷静的态度对待孩子的培训。 　　●热点五：出国类考试培训火 　　2006年年初的时候，有专家预测今年的外语培训市场：由于托福和雅思考试的新变化，可能会导致出国类英语培训出现下降趋势。可是一年过去了，出国类英语培训市场仍然欣欣向荣，并在10月份后引发了社会一片大讨论。 　　贝立兹语言培训中心总监汪亚君提供了这样一系列数据：据不完全统计，2006年，北京市民用于外语培训的投资达到了上百亿，而其中70%用在了出国留学前的外语培训上。从数据中就能看出，随着出国热的日益升温，越来越多的家长和学子把目光投向了出国留学这条途径，因而以新东方、环球雅思等为代表的培训机构借此获得了较大的发展，新东方的上市和环球雅思的融资就是很好的例证。 　　环球雅思连锁学校执行校长张永琪告诉记者：留学类考试考生人数今年呈现跳跃式增长，雅思考试调整考务，取消3个月内不得重考的考试规则，大大刺激了考生人数；新托福9月在国内开考，加上目前美国留学政策的利好，使得新托福考试的人数也在增长，并且，考试主办机构也在不断地加开新的考试地点以及考试频次以满足考生的不断增长。 　　刘兰认为：今年外语培训领域最炙手可热的当数托福网考培训，主要原因还是因为美国政府和美国大学放宽留学生政策，让学生减轻对签证的恐惧感。另一方面，托福网考增加了口语考试，以英语的沟通、交流能力为出题思路，打破了中国学生多年来学习“哑巴高分英语”的习惯，一时间让许多学生感觉无所适从。所以转向了培训学校求助。 　　●热度六：小语种急速蹿红 　　据权威部门的数据统计，人才市场近年对小语种人才的需求度一直以30%-40%的速度上升。随着俄罗斯年、意大利年以及明年的西班牙年的相继开展，小语种热早已成为这两年外语培训市场的稳定“红人”。 　　徐驰校长介绍：从目前学校小语种的学员层面上看，原来一直以白领为主的群体开始出现越来越多的大学生甚至中学生。新动力今年第三季度小语种课程招生情况就相较于去年同期有42%的增幅。而在YBM语言中心，曹畅浩董事长介绍：在中心学习韩语的学员人数这两年每年以两倍以上的速度增长。由于留学市场进一步扩大，学校还与之相配了留学韩国的服务，现在，这一环节成为许多培训小语种的外语培训机构开设课程、扩大学员的必须环节。  　　徐驰认为：小语种热产生的原因一方面由于现在的就业压力令更多大学生瞄准了更高更难的目标，如实用性商务口语等，另一方面，中国同非英语语系国家间的外贸、商旅以及文化交流日趋密切，促进了市场的小语种人才需求。徐驰预计：2007年将是小语种市场继续高速发展的一年，学习人数在今年的基础上还会有较大的递增。 　　●热度七：实用性外语口语火热 　　今年，口语依旧火，尤其是商务口语培训等更具实用性、针对性的课程。 　　邓泽英语学校校长邓泽告诉记者这样一个现象：据很多归国人员反映，虽然自己有较高雅思口语分数，但在国外对话情况仍不如意。所以，目前有许多学生不再迷信证书所描述的水平，而是选择口语实战类课程。 　　拿宝环球语言培训中心董事长林美江告诉记者：口语、商务方面的培训课程目前比较受青睐。因为在外语培训领域，特定人群有特定的要求，而学英语贵在能够进行实际运用，所以，有些学校会制定适合各种人群的课程学习计划，促进了整个市场的实用性外语口语课程热度升温。 　　曹畅浩也反映，中心的商务英语、外教基础会话英语很有人气。他认为，今后这类培训会越发火热，因为学习TOEIC、TOEFL等应试课程的需求也在逐步增加。同时，相应的考试标准也发生了很大变化，考试对实用性的说、写的要求越来越高，所以此类口语培训会得到更多的关注。 　　●热点八：企业培训增长年 　　拉散客式的培训班已经不能满足一些大型培训机构的胃口了，于是，外语培训机构也开始与各大企业的HR建立联系，紧接着，企业培训在今年悄然兴起。 　　在贝立兹，很多大型跨国公司与学校建立员工培训协议，企业会采取企业内训的形式来提高员工的英语技能，以满足日常工作的需要。YBM学习中心也与三星、LG、SK等世界性企业合作，为他们提供所有的外语培训。汪亚君认为：由于大批国外企业的进入和国内企业的国际化趋势明显以及2008年奥运会的即将到来，都使得英语技能的提高成为越来越多人的迫切需求，所以，就目前看来，这种培训的业务量增长很大，尤其适宜具有国际教育背景的大型培训机构。 　　2006外语培训市场三大冰点 　　虽然2006年是外语培训的旺年，但是，市场在经历了重组和政策波动后，也有一些培训项目有所回落。四六级等如雷贯耳的课程名渐渐呈现“叶落归根”状，在这一年里显得愈发安静了。 　　●冰点一：考研英语培训跌落 　　记者从北京新东方学校处得知：2006年考研英语首次从云端跌落，在持续了近5年高速增长后，考研市场首次出现与市场火热增长相反的发展趋势，2006年，几乎所有的考研培训机构都面临着下降或者不增长的压力。盲目考研带来的就业压力开始在考研市场里得到反映，考研、考公务员、就业、出国都尝试的学生不在少数。新东方发出理性考研的呼声，俞敏洪认为：作为教育机构，学校有义务为学生寻找更多的出口而不是一味地为招生数量雀跃欢呼。 　　●冰点二：四六级考试成为2006年外语培训的“冰点” 　　有培训机构的负责人这么说：四六级考试今非昔比，前些年随处可见的四六级培训一夜之间落尽繁华，当年的熙熙攘攘早已不见踪影，如果说要评一个表现失落奖，那非四六级考试莫属。  “自2005年开始，四六级考试遭遇大手术，考题、考务以及参考人员都有了调整。2006年上半年，四六级进行第一次改革后考试，参考人数急剧下滑，特别是对社会人员不得参加考试的限制，确实制约了很多人员参加考试，”张永琪说：“自去年四六级考试委员会发布考试改革后，拿毕业证必须通过四级考试的规定真正被取消了，学生对四级的关注度降低。从另一方面看，一些用人单位招人不再以四六级为衡量标准，考试作用慢慢被淡化，相信在今后很长的一段时间内参考人数还会有所调整，达到稳定值。” 　　●冰点三：学生不再一味追捧外教课程 　　今年，许多机构将外教课程改成了中教，在新东方等大型外语培训机构，校方会在使用外教时斟酌再三，不一味追求名字。 　　“迷信外教课的趋势变冷，学生转向于青睐能针对性解决自己弱点的课程，”邓泽说：“很多学生在外教课上发现，上课主要是听老师说话，或听那些词汇量多而且有对话经验的学员说话，任凭老师启发，自己仍然是听得多，说得少。”邓泽认为：学生的首要问题，不在于说得不地道，而是缺乏对关键词汇调取速度的训练及语言组织训练。今年，学员咨询时会更多地将目光转向“课上具体如何教学？”，不再一味追捧外教。 　　●展望一：外语培训产业初成，专业和品质决定输赢 　　徐海生在采访中提到：“未来的培训市场将从最初的人才、技术要素的竞争逐渐向资本、营销等要素竞争过渡。”的确，自从新东方上市后，外语培训就不能只拿单个培训来计量，而是一个大的产业链。 　　“2007年外语培训市场将吸引更多的资本进入，跨国引进专业人才成为可能，海外资本更是带来知识产权保护和优质教育资源，”俞敏洪继续说：“但只有切合市场需求的专业服务和由品牌、质量体系保障带来的全新教育服务理念的企业才能最终获得回报，所以2007年，单纯依靠资本的力量不能够决定市场的认可度。” 　　汪亚君认为：质量的好坏决定一个培训机构的生存，因此，要具备针对目标客户的，高质量的教学体系，其中包括教材、教师、质量监控体系、客户跟踪体系等各个方面。万英群表示：好的外语培训机构必须从师资的配备、教材的选择、服务的完善等各个环节来保证求学者及消费者获得最大的受益。 　　●展望二：炒作概念将受冷落 　　徐海生认为：从少儿英语培训市场未来的走势看，只要应试教育的大环境不发生变化，各种应试类英语培训班就会长盛不衰，而那些靠炒作概念吃饭的培训机构是经不起时间检验的，因此，家长们不要盲目地听信一些玄而又玄的教学方法，学好英语有技巧，但绝没有什么捷径。 　　陈长杰则将概念炒作规划为新的“眼球经济”。他说：“中国人平均生育年龄27岁，第一代‘网民’始于上世纪90年代末的大学生，1999年大学又开始扩招。这就意味着一个懂网络、有眼光、会英语的巨大人群如今30岁出头，其子女开始大批进入幼儿园，成为外语培训机构的服务对象。这群人群具有广泛的资讯来源，注重素质教育，不容易被概念炒作忽悠。这种情况下，培训品牌的竞争力将回归实质的教学层面。” 　　●展望三：出国考试培训GRE、新托福会有所上升，SAT、ACT有所下降 　　日前，美国《侨报》报道的最新调查数据显示，2006年秋季中国研究生获准留美的提升数量明显高于本科生。相比较而言，美国大学更偏爱中国的研究人才。根据这些现象分析，专家认为：托福网考推出后，测试出的成绩可以在很大程度上证明学生在海外留学、生活的能力，所以又重新受宠于北美各高校。GRE会比较热门。GAMT也在前两天推出了改革，受欢迎程度就可见一斑了。  　同为出国类考试培训，SAT、ACT的前景却不被看好。刘兰介绍：日前，教育部曾在其官方网站上发表声明，指出，教育部考试中心从未与任何机构就在中国内地举办美国大学入学考试(ACT)一事进行过接触或商谈，也从未与任何机构就举办此项考试签署过合作协议。加上北美大学对本科留学生的多种限制，因此，明年国内的SAT和ACT培训会有怎样的变化还不好说。